글로벌 리테일 트렌드의 최전선을 포착하고 예리하게 분석한 『리테일의 미래』, 『리:스토어』 등의 베스트셀러로 주목받아 온 노스캐롤라이나대학교(UNCG) 마케팅학과의 황지영 교수가 청소년을 위한 첫 번째 책을 펴냈다. 『쇼핑의 미래는 누가 디자인할까?』는 저자가 10대를 위해 쓴 책으로, 리테일(retail, 소매업)과 마케팅의 기본 개념에서부터 Z세대를 공략하는 기업의 최신 브랜딩 전략, 인공지능과 머신러닝 등 최첨단 기술 도입에 따른 마케팅의 윤리적 쟁점들, 코로나 팬데믹 이후 가속화된 오프라인과 온라인 플랫폼의 변화, 점점 더 주목받고 있는 가치 소비의 중요성 등을 담고 있다. 소비자이자 생산자, 노동자이자 창업가로서 살아갈 청소년의 눈높이에 맞춰 생생한 인사이트를 담은 그야말로 ‘종합 선물 세트’ 같은 책이다.
『쇼핑의 미래는 누가 디자인할까?』 책소개
자본주의는 인간의 욕망을 먹고 자라는 콩나무와 같다. 우리는 입는 옷, 먹는 음식, 사용하는 물건으로 자신을 표현한다. SNS를 통해 타인의 취향을 확인하고, 셀럽의 생활을 관찰하며 산다. 거리를 가득 메운 간판부터 빅데이터를 활용한 맞춤식 광고까지 자본주의 시스템 안에서 사람들은 쇼핑에 길들여지고 새로운 욕망으로 흔들린다. 1987년, 바버라 크루거는 ‘나는 쇼핑한다. 고로, 존재한다I shop therefore I am’라는 작품으로 이목을 집중시켰다. 17세기 근대철학의 문을 연 데카르트의 ‘나는 생각한다. 고로, 존재한다I think therefore I am’라는 명제를 패러디했으나 현대인의 존재의미를 더 적확하게 드러낸 것처럼 보인다.
경제체제로서 자본주의와 정치제도로서 민주주의는 공기와 물처럼 현대인의 생존에 필수적인 도구다. 어떤 일을 하든, 어떤 미래를 꿈꾸든지 청소년들에게 ‘자본주의’와 ‘민주주의’는 깊이 들여다보고 고민해야 하는 분야다. 단순히 가성비를 따지며 물건을 고르기 전에 황지영을 따라가며 마케팅과 리테일retail, 소매업에 대해 살피는 시간을 갖는 건 어떨까. 소비와 유통, 판매 등 상품 제작과 소비에 이르는 전체 과정을 알면 보다 현명한 소비자로서 살아갈 수 있다. 동전을 들고 슈퍼에 가서 과자를 사 먹던 추억도, 휴대폰으로 택시를 부르는 일상도 시스템은 다르지 않다. 방법만 달라졌을 뿐 첨단 기술, 인공지능 시대를 사는 우리에게 필요한 건 소비자이면서 생산자, 노동자이면서 창업자로 살아갈 미래를 살아가는 지혜다.
팬데믹pandemic 이후 비접촉이 새로운 표준이 된 시대를 사는 청소년이 꿈꾸는 미래사회는 어떤 모습일까. 저자는 Z세대라 불리는 10대가 현명한 소비의 주체로서 세상을 살아가는 데 필요한 정보를 제공할 뿐만 아니라 소비자의 심리, 플랫폼과 트렌드, 윤리적 소비와 고용의 미래 등 다양한 주제를 간명하게 설명한다. 각 주제 뒤에는 생각 해 볼 만한 질문 몇 개를 던지고 있어 다시 한 번 정리할 시간을 준다. 책 제목이 웅변하듯 쇼핑의 미래는 바로 청소년들 자신이 디자인하는 게 아닐까. 자신의 미래를 스스로 디자인하듯이 말이다.
현재 미국 노스캐롤라이나주립대학교(UNC-Greensboro)에서 마케팅 전공 부교수로 재직 중이다. 유통혁명의 최전선으로 불리는 미국에서 글로벌 마케팅과 리테일 트렌드의 흐름을 강의 연구해왔다. 한양대학교 의류학과를 졸업하고 국내 의류 브랜드에서 상품기획 및 마케팅을 담당하다가, 미국 유학길에 올라 미시간주립대학교에서 국제유통학으로 석사를, 오하이오 주립대학교에서 소비자유통학으로 박사학위를 받았다. 이후 미국 플로리다대학교와 핀란드 알토대학교(구 헬싱키경제대학), 고려대학교 등에서 글로벌 마케팅 및 비즈니스를 강의/연구했다. 미국 리테일 체인을 대표하는 Hmart등의 기업 대상 전략 세미나, 글로벌 유통 트렌드를 주제로 미국 CNBC, NEWS2, FOX TV등의 뉴스와 인터뷰했으며, 10여년 동안 다양한 마케팅 이슈에 대해 다각도로 분석한 매체 기고와 더불어 GS리테일, BGF리테일, MBC 이진우의 손에 잡히는 경제, 닐슨코리아 등 다양한 한국 유통업계 대상 강연과 미디어와 인터뷰했다. 2019년 4월 ‘리테일의 미래’를 출간했다. jiyoung.hwang.retail@gmail.com
이미지_ⓒ황지영
한국문화예술위원회가 보유한 '쇼핑의 미래는 누가 디자인 할까?' 저작물은 "공공누리"
출처표시-상업적이용금지-변경금지
조건에 따라 이용 할 수 있습니다. 단, 디자인 작품(이미지, 사진 등)의 경우 사용에 제한이 있을 수 있사오니 문의 후 이용 부탁드립니다.
인문360
쇼핑의 미래는 누가 디자인 할까?
황지영
2021-12-20
황지영 지음/휴머니스트/2021년/14,000원
소비자이자 생산자, 노동자이자 창업가로서
10대가 알아야 할 마케팅의 모든 것!
노스캐롤라이나대학교(UNCG) 마케팅학과 황지영 교수의 생생한 마케팅·소비 수업
글로벌 리테일 트렌드의 최전선을 포착하고 예리하게 분석한 『리테일의 미래』, 『리:스토어』 등의 베스트셀러로 주목받아 온 노스캐롤라이나대학교(UNCG) 마케팅학과의 황지영 교수가 청소년을 위한 첫 번째 책을 펴냈다. 『쇼핑의 미래는 누가 디자인할까?』는 저자가 10대를 위해 쓴 책으로, 리테일(retail, 소매업)과 마케팅의 기본 개념에서부터 Z세대를 공략하는 기업의 최신 브랜딩 전략, 인공지능과 머신러닝 등 최첨단 기술 도입에 따른 마케팅의 윤리적 쟁점들, 코로나 팬데믹 이후 가속화된 오프라인과 온라인 플랫폼의 변화, 점점 더 주목받고 있는 가치 소비의 중요성 등을 담고 있다. 소비자이자 생산자, 노동자이자 창업가로서 살아갈 청소년의 눈높이에 맞춰 생생한 인사이트를 담은 그야말로 ‘종합 선물 세트’ 같은 책이다.
『쇼핑의 미래는 누가 디자인할까?』 책소개
자본주의는 인간의 욕망을 먹고 자라는 콩나무와 같다. 우리는 입는 옷, 먹는 음식, 사용하는 물건으로 자신을 표현한다. SNS를 통해 타인의 취향을 확인하고, 셀럽의 생활을 관찰하며 산다. 거리를 가득 메운 간판부터 빅데이터를 활용한 맞춤식 광고까지 자본주의 시스템 안에서 사람들은 쇼핑에 길들여지고 새로운 욕망으로 흔들린다. 1987년, 바버라 크루거는 ‘나는 쇼핑한다. 고로, 존재한다I shop therefore I am’라는 작품으로 이목을 집중시켰다. 17세기 근대철학의 문을 연 데카르트의 ‘나는 생각한다. 고로, 존재한다I think therefore I am’라는 명제를 패러디했으나 현대인의 존재의미를 더 적확하게 드러낸 것처럼 보인다. 경제체제로서 자본주의와 정치제도로서 민주주의는 공기와 물처럼 현대인의 생존에 필수적인 도구다. 어떤 일을 하든, 어떤 미래를 꿈꾸든지 청소년들에게 ‘자본주의’와 ‘민주주의’는 깊이 들여다보고 고민해야 하는 분야다. 단순히 가성비를 따지며 물건을 고르기 전에 황지영을 따라가며 마케팅과 리테일retail, 소매업에 대해 살피는 시간을 갖는 건 어떨까. 소비와 유통, 판매 등 상품 제작과 소비에 이르는 전체 과정을 알면 보다 현명한 소비자로서 살아갈 수 있다. 동전을 들고 슈퍼에 가서 과자를 사 먹던 추억도, 휴대폰으로 택시를 부르는 일상도 시스템은 다르지 않다. 방법만 달라졌을 뿐 첨단 기술, 인공지능 시대를 사는 우리에게 필요한 건 소비자이면서 생산자, 노동자이면서 창업자로 살아갈 미래를 살아가는 지혜다. 팬데믹pandemic 이후 비접촉이 새로운 표준이 된 시대를 사는 청소년이 꿈꾸는 미래사회는 어떤 모습일까. 저자는 Z세대라 불리는 10대가 현명한 소비의 주체로서 세상을 살아가는 데 필요한 정보를 제공할 뿐만 아니라 소비자의 심리, 플랫폼과 트렌드, 윤리적 소비와 고용의 미래 등 다양한 주제를 간명하게 설명한다. 각 주제 뒤에는 생각 해 볼 만한 질문 몇 개를 던지고 있어 다시 한 번 정리할 시간을 준다. 책 제목이 웅변하듯 쇼핑의 미래는 바로 청소년들 자신이 디자인하는 게 아닐까. 자신의 미래를 스스로 디자인하듯이 말이다.
▶ 추천사: 류대성, 『읽기의 미래』 저자
■ 출처 한국출판문화산업진흥원 책나눔위원회 2021 <12월의 추천도서>
■ URL https://www.readin.or.kr/home/bbs/20049/bbsPostList.do#none
현재 미국 노스캐롤라이나주립대학교(UNC-Greensboro)에서 마케팅 전공 부교수로 재직 중이다. 유통혁명의 최전선으로 불리는 미국에서 글로벌 마케팅과 리테일 트렌드의 흐름을 강의 연구해왔다. 한양대학교 의류학과를 졸업하고 국내 의류 브랜드에서 상품기획 및 마케팅을 담당하다가, 미국 유학길에 올라 미시간주립대학교에서 국제유통학으로 석사를, 오하이오 주립대학교에서 소비자유통학으로 박사학위를 받았다. 이후 미국 플로리다대학교와 핀란드 알토대학교(구 헬싱키경제대학), 고려대학교 등에서 글로벌 마케팅 및 비즈니스를 강의/연구했다. 미국 리테일 체인을 대표하는 Hmart등의 기업 대상 전략 세미나, 글로벌 유통 트렌드를 주제로 미국 CNBC, NEWS2, FOX TV등의 뉴스와 인터뷰했으며, 10여년 동안 다양한 마케팅 이슈에 대해 다각도로 분석한 매체 기고와 더불어 GS리테일, BGF리테일, MBC 이진우의 손에 잡히는 경제, 닐슨코리아 등 다양한 한국 유통업계 대상 강연과 미디어와 인터뷰했다. 2019년 4월 ‘리테일의 미래’를 출간했다. jiyoung.hwang.retail@gmail.com
이미지_ⓒ황지영
한국문화예술위원회가 보유한 '쇼핑의 미래는 누가 디자인 할까?' 저작물은 "공공누리" 출처표시-상업적이용금지-변경금지 조건에 따라 이용 할 수 있습니다. 단, 디자인 작품(이미지, 사진 등)의 경우 사용에 제한이 있을 수 있사오니 문의 후 이용 부탁드립니다.
댓글(0)
개와 고양이의 물 마시는 법
송현수
듣기의 윤리
김애령